Die Bloggosphäre wächst und wächst, so dass es zunehmend schwierig wird, den Überblick zu behalten. Eine Perle, die man jedoch im Auge behalten sollte, ist das Direktmarketing Blog von Jan-Philip Ziebold. Der Geschäftsführer des DZ-Media Verlags aus Essen präsentiert in seiner Gedankenschmiede Tag um Tag News, Tipps und Trends zu Direktmarketing und verwandten Themen. Gerade da Datenschutz und Privatsphäre im Bezug auf Direktmarketing ein immer heißeres Eisen wird, sollte hierbei jeder Unternehmer ständig auf dem Laufenden bleiben, denn zu schnell schnappt die Abmahnfalle zu… Aus diesem Grunde haben wir diesen wundervollen und für Marketingexperten extrem wichtigen Blog auch in unsere Empfehlungen aufgenommen.

Die Fast-Food-Kette McDonald`s möchte grüner werden. Holger Beeck, Vizechef von McDonald`s Deutschland erklärte, dass es unter anderem einen Farbwechsel geben wird. Die bisher knallrote Farbe, die Logo Tabletts und Arbeitskleidung schmückte, wird gegen die Ökofarbe überhaupt eingetauscht, nämlich grün.

Die neue Farbe soll Bekenntnis und  Respekt gegenüber der Umwelt widerspiegeln, so Beeck. Der Farbwechsel der Fast-Food-Kette erscheint aber ein wenig kompliziert, denn was der Vizechef zuvor den Medien berichtete, dementierte eine Woche später der offizielle Deutschlandchef Bane Knezevic wieder. Alles sei ein Missverständnis gewesen, McDonald`s hätte nie stärkeres Umweltbewusstsein signalisieren sollen. „Wir sind kein grünes Unternehmen“, erklärte er der Presse.

Die Farbumstellung des Unternehmens scheint ganz dem Motto zu folgen: Werben durch möglichst großes Aufsehen. Der Außenanstrich soll in den Farben Grün, Schwarz und Beige erfolgen. Doch passt die Farbe Grün wirklich zu fettigen Pommes und Cola? Jedenfalls erscheint McDonald`s für den einen oder anderen bereits jetzt  schon ziemlich grün. Ob Gartensalat, Biomilch oder Veggieburger, man muss schon sagen das die Produkte, mit denen offensiv geworben wird, keineswegs übliche Fast-Food-Spezialitäten sind. Aber kann  man denn hier schon von Ökoprodukten sprechen? Wohl eher vom grünen Fast-Food. Jedenfalls will sich McDonald`s durch die neue Farbe ein neues Image verschaffen. Der fettige fast-Food-Konzern lockt seine Kunden immer mehr mit kalorienarmen Produkten. Außerdem sollen im kommenden Jahr 40 neue Restaurants in Deutschland eröffnet werden. Neben einem neuen Design, sollen die Öffnungszeiten in den einzelnen Filialen auf 24 Stunden täglich erweitert werden, auch ein eigenständiges Café soll im nächsten Jahr eröffnet werden.

Die ganzen Neuerungen sind nur deshalb möglich, weil es McDonald`s Deutschland gelungen ist, trotz Wirtschaftskrise den Umsatz im vergangenen Jahr zu steigern. Wie der Imagewechsel ankommen wird ist noch umstritten, wir dürfen uns jedenfalls auf ein neues McDonald`s freuen.

Bildquelle: Marcin Wichary, by flickr

Quelle: http://www.zeit.de/2010/08/WOS-McDonalds

Das neue Gesetzt über audiovisuelle Kommunikation, das kürzlich die erste Kammer des spanischen  Parlaments passierte, verbietet seit vergangenem Freitag jegliche TV-Werbung für Schönheitsoperationen. TV-Werber dürfen zukünftig zwischen 6 und 22 Uhr keine für Körperkult fördernde Werbung, die eine Gefährdung des Selbstbildes oder der persönlichen Einstellung aufgrund  des gesellschaftlichen Trends von “Erfolgreich-und-schön“ beeinträchtigt, ausstrahlen.

Ministerpräsident José Luis Rodriguez plädiert damit für eine Sicherheit, die Spaniens Jugend vor negative Einflüsse, verursacht durch Werbung, schützen soll. Darunter fallen vor allem Werbespots für Schlankheitskuren, ästhetische Chirurgie und Anti-Cellulite-Cremes. Das Verbot umfasst außerdem  Spots für Alkoholika, Tabakwaren und Glücksspiele.

Bei rund 400.000 Einschaltquoten pro Jahr, bangen jetzt die betroffenen TV-Werber um Millionenumsätze. Allein im Jahr 2008 wurden 4400 Minuten TV-Werbung von Corporatión Dermoestética, einen Sender des iberischen Marktführers für plastische Chirurgie,  über den TV-Bildschirmen empfangen. Derartige Schaltungen dürfen lediglich zwischen 22 Uhr und 6 Uhr morgens ausgestrahlt werden und müssen mit einem sichtbaren Vermerk gekennzeichnet sein. Die Journalistengewerkschaft und der Privat-TV-Verband kritisieren diese Entscheidung als “Eilverfahren“. Bis zur Umstellung auf einen digital-terrestrischen Sendebetrieb zum 3. April, soll das Gesetzt in Kraft treten und limitiert dabei die Werbezeit auf 19 Minuten pro Stunde, das gilt nicht für Sponsoring und Produktplatzierung. Selbstständige Gemeinschaften und öffentliche TV-Sender müssen dabei sechs Prozent ihrer Jahreseinnahmen an Kinoproduktionen, Serien und Mehrteiler abgeben. Die neue Werbe-Regelung scheint Wirkung zu zeigen, denn bereits 10 Prozent der jährlich vorgenommenen plastisch chirurgischen Eingriffen bei minderjährigen Patienten, sind bereits entfallen. Ob das Gesetz diejenigen, die Schönheitsoperationen bereits als Alltag ansehen auch noch umstimmen kann, ist jedoch sehr fraglich.

Quelle: http://derstandard.at/1262209299162/Spanien-verbietet-TV-Werbung-fuer-Schoenheitsoperationen

Guerilla Marketing ist auf dem Vormarsch und immer mehr Agenturen versuchen durch gefakte Neuigkeiten öffentliches Interesse zu wecken. Heutzutage wird jeder Einzelne von uns mit Werbung geradezu überflutet – ob Sie nun beim Frühstück Radio hören, auf der Fahrt zur Arbeit große Plakatwände erblicken oder abends den Fernseher einschalten. Überall Werbung. Kein Wunder, dass der Verbraucher da schnell genug hat. Das wissen auch die Werber und verstecken ihre Botschaften deshalb immer öfter in attraktiven Geschichten. Als vermeintlich echte Neuigkeiten erobern die Storys die Medien, bis sie sich als Werbegag entpuppen.

So wie der Fall von Mary Woodbridge im Jahr 2006: Angeblich sollte es sich hierbei um eine 85jährige Britin handeln, die mit ihrem Dackel Daisy den Mount Everest besteigen wollte. Tatsächlich steckte hinter der Story um die sportliche Seniorin eine Marketingstrategie der Outdoor-Bekleidungsfirma Mammut.

Dank Internetportalen wie YouTube, facebook oder twitter können sich solche Fake-Storys nicht nur über die Presse, sondern auch über die Internetnutzer verbreiten.

Ein schönes Beispiel dafür ist der Mythos um Ron Hammer – angeblich ein Stuntman, der bei dem Versuch mit dem Motorrad über einen Baumarkt zu springen verunglückt. Das vermeintliche Video eines Amateurfilmers, das Ron Hammer bei dem misslungenen Versuch zeigt verbreitet sich wie ein Lauffeuer, bis die Baumarktkette Hornbach sich als Erfinder der Marketing-Figur Ron Hammer zu erkennen gibt.

Obwohl Marketingaktionen dieser Art moralisch und rechtlich nicht immer einwandfrei sind, sprechen die Erfolge für sich. Presse und Verbraucher haben eben mehr Interesse an einem guten Bericht als an einer langweiligen Werbebotschaft.

Quelle: http://www.spiegel.de/wirtschaft/service/0,1518,667651,00.html

Kommunikationsberaterin und PR-DOKTORin Dr. Kerstin Hoffmann bietet auf Ihrer Homepage das “Handbuch Kundennutzen. Erfolgreich verkaufen und vermarkten” zum kostenlosen Download an. Pünktlich zum Start ins neue Jahr bietet das Handbuch nicht nur ihre Expertise, sondern auch die zahlreicher weiterer Business-Blogger, Trainer, Unternehmer und Kommunikationsfachleute. Insgesamt stehen Ihnen 39 informative Beiträge zur Verfügung, darunter auch erläuternde Beispiele und interessante Erfahrungsberichte.

Ende Oktober hatte Frau Dr. Hoffmann zu einer Blogparade aufgerufen – teilnehmen konnte, wer wichtiges zu sagen hatte und dies auch sprachlich und formell entsprechend umsetzen konnte.  Diese Methode scheint gut funktioniert zu haben, jedenfalls lässt die PR-Doktorin auf ihrer Homepage wissen, dass sie das eBook-Projekt als “ein großartiges Beispiel, wie Kooperation und Netzwerken im Web funktionieren” sieht. Dieses wollen wir Ihnen natürlich nicht vorenthalten und wünschen Ihnen eine spannende, hilfreiche Lektüre und neue Einsichten!

Zum Download geht’s HIER.

Es ist zwar noch lang keine Wachablösung, aber ein weiterer Beweis für die große Popularität des sozialen Netzwerkes Facebook. Erstmals überhaupt hatte Facebook in den USA kürzlich an einigen Tagen mehr Besucher als Google.

Laut einer aktuellen Analyse der Onlineforscher von Hitwise überholte Facebook den Suchgiganten Google sowohl am 25. Dezember 2009 als auch am 1. Januar 2010 und war damit an beiden Feiertagen die meistbesuchte Website der Vereinigten Staaten. Lesen Sie den ganzen Artikel hier. [Quelle: meedia.de]

Heute gibt es nur einen kurzen Blog-Eintrag, denn ich möchte Sie auf eine Sendung des Deutschlandfunks hinweisen.

Am Samstag, den 12. Dezember, wurde ein sehr interessanter Beitrag von Gesine Dornblüth zum Thema internationale Public Relations ausgestrahlt. Immer mehr Länder beschäftigen professionelle PR-Agenturen, um das Image ihres Landes aufzupolieren. Dass dieser Job nicht nur interessant, sondern auch moralisch bedenklich sein kann, dürfte klar sein. Dornblüth beleuchtet verschiedene Beispiele und interviewt Experten zum Thema. Der Beitrag ist hochinteressant und sei Ihnen wärmstens ans Herz gelegt.

Zum Artikel und zum Mitschnitt geht es HIER.

Bildquelle: indigoprime, flickr

Der BusinessVillage Verlag für die Wirtschaft vertreibt ein breitgefächertes Bildungsangebot, von der Business-Software über spezifische Fallstudien bis hin zu Tipps und Tricks für Marketing, PR und mehr. Wer sich dafür interessiert, wie man seine Website suchmaschinenoptimiert, wie man seinen Messeerfolg steigert oder wie man erfolgreichere Präsentationen gibt, für den lohnt sich ein Besuch der Homepage des Verlags.

Titel wie “Selbstvermarktung Freihändig“, “Google Analytics – Damit aus Traffic Umsatz wird” und “Plötzlich Führungskraft - Was nun?” bietet BusinessVillage als kompakte Abstracts zum kostenlosen Download an. Konzentriertes Wissen gratis gibt’s HIER.

Bisher gingen Blogger und Unternehmen weltweit eine gewinnbringende Symbiose ein. Blogger bekamen hin und wieder Geschenke oder Produkte zum Test und dafür berichteten sie in ihren Blogs über diese Produkte. Man könnte meinen, es handele sich um eine Win-Win-Situation des Marketings. Ein klassischer Fall des Social Media Marketings, nützlich für die Unternehmen, weil glaubwürdiger als Werbekampagnen und die Blogger kamen in den Genuss, von den Unternehmen mit Geschenken verwöhnt zu werden, über die sie dann (durchaus kritisch) berichten durften.

Erstmals wurde nun in den USA diese Symbiose ein Riegel vorgeschoben. Die US-Handelskommission FTC legte Folgendes fest: Ab 1. Dezember müssen Blogger, die ein Produkt bewerten oder vorstellen, jegliche Beziehungen zu den Firmen, für die sie werben, offenlegen und Produkte oder Geldgeschenke, die sie von den Unternehmen erhalten haben, angeben.

Die neue Regelung zielt vor allem auch auf Prominente, die via Twitter und Blogs,Schleichwerbung betreiben. Damit möchte die FTC außerdem die Möglichkeiten einschränken, ein Produkt mit gezieltem Social Media Advertising über die Maße zu pushen.

Bisher gilt diese Regelung für Blogger nur in den USA. Was, wenn in Deutschland ähnliches beschlossen wird? Für diesen Beitrag wurde übrigens niemand bezahlt oder bestochen. Nur so als Hinweis in eigener Sache.

Quelle: nytimes.com

Nachdem das Social Media Marketing derzeit durch Facebook, StudiVZ und MySpace einen wahren Boom erlebt, gibt es nun einen Leitfaden, den Sie sich sogar  kostenlos herunterladen können.

Thema des Leitfadens: Wie werbe ich erfolgreich als Unternehmen auf Facebook.

Hinter diesem Leitfaden, steht die Social-Media-Marketing-Agentur Xihit Solutions. Sie bietet hier ein PDF an, das Sie kostenlos bestellen können. Nur die Angabe von Adresse und E-Mail ist erforderlich.

Die zwei großen Themen des Leitfadens sind zum einen eigene Seiten auf Facebook, die speziell erstellt werden, um damit eine Fangemeinde aufzubauen und zu bedienen, zum anderen Facebook-Applikationen, die den User in Form eines Quiz oder Tools unterhalten und ganz im Sinne des viralen Marketings an andere Nutzer weitergegeben werden kann.

Quelle: textberater.com