Die Verkaufszahlen der Würstchenmarke “Max Rod“ schossen in Südkorea unerwartet in die Höhe. Wenn Sie jetzt denken, dass es sich hier um eine hart erarbeitete Werbestrategie handelt, liegen sie ganz falsch. Tatsache ist jedoch das der um 40 Prozent angestiegene Gewinn, nicht etwa dem neu entdeckten herzhaften Appetit der Südkoreaner zu verdanken ist, vielmehr handelt es sich hierbei um die wohl verrückteste Idee seit es iPhones gibt.

Während den kalten Wintermonaten empfanden es besonders die Südkoreaner als lästig, ihre Handschuhe immer wieder auszuziehen um ihr iPhone zu bedienen. So kamen raffinierte iPhone-Besitzer auf die grandiose Idee, ein Würstchen als Ersatzfinger zu nutzen. Was wie ein Scherz klingt, wurde aber schnell zu einem wahren Verkaufsschlager, denn seit die leckeren Snacks als neuerfundenen “Touchescreen-Sticks“ die Runde machten, stieg plötzlich auch der Würstchen-Verkauf rapide an. Die Koreaner sind von ihrem neuen Handy-Bediener total überzeugt, schließlich eignet sich das Würstchen durch seine praktische Form und die Konsistenz besonders gut als “sechster Finger“ und so sprach sich die Neuentdeckung schnell herum. Nicht ungewöhnlich, dass man dadurch in diesem Winter so einige Koreaner dabei beobachten konnte, wie sie mit einem Würstchen in der Hand mit ihrem iPhone spielten.

Solange die neue Würstchen-Nutzung dazu beiträgt die Wirtschaft anzukurbeln, hat sicherlich auch im nächsten Winter keiner etwas gegen den leckeren Helfer einzuwenden. Außerdem hat man neben der praktischen Funktion auch immer etwas zum Essen dabei.

Bildquelle: Cran304, by flickr

Quelle: http://portal.gmx.net/de/themen/digitale-welt/mobile/9986034-Koreaner-bedienen-iPhone-mit-Wuerstchen.html

Am 16. Februar startete die neue Anti-Aids-Kampagne der  Michael Stich Stiftung. Witzig inszenierte Kondom-Plakate zählen dabei zu bekannte Aufklärungskampagnen der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung. Und auch für die nächste Kampagne gibt es Plakationen, die für die Immunschwächekrankheit werben sollen um das Thema HIV zu sensibilisieren.

Die aktuelle Werbekampagne könnte für eine Menge Diskussionsstoff sorgen, denn die Motive auf den Plakaten sind teilweise etwas ungewöhnlich und könnten eine falsche Botschaft an die Öffentlichkeit senden. Beispielmotive hierfür sind ein Paar, das Sex auf einem Friedhof hat oder ein Liebespaar in der Leichenhalle. Gleichzeitig wird mit äußerst provokanten Texten wie “Ungeschützte Liebe hält für die Ewigkeit“ oder “Deine erste Liebe kann die letzte sein” auf das Thema aufmerksam gemacht.

Auch Michael Stich weiß, dass es Menschen geben wird, die sich an den Motiven stören werden, doch der Ex-Tennisprofi steht ganz bewusst hinter seiner Werbestrategie, die klar machen soll das Aids nicht harmlos ist. Die neue Anti-Aids-Kampagne hat sich nicht umsonst für das Thema “Sexualität und Tod“ entschieden, welches aufzeigen soll, dass jeder der sich nicht schützt in der Leichenhalle landen könnte. Besonders Jugendlichen möchte Michael Stich vor Augen führen, zu welchen drastischen Folgen ungeschützter Geschlechtsverkehr führen kann.

Der passende Werbespot der Michael Stich Stiftung setzt ebenso auf eine Provokation, die sich als Werbeträger in den Köpfen der Menschen festsetzten soll. Wenn jedoch die umstrittene aussage- und schlagkräftige Werbeaktion von Stich durch derartige  Provokationen Millionen Menschen positiv erreichen und beeinflussen kann, dann sollte man negativen Meinungen gegenüber der Werbeidee Unbedeutung schenken.

Quelle: http://www.augsburger-allgemeine.de/Home/Nachrichten/Aus-aller-Welt/Artikel,-Neue-Aidskampagne-Stich-_arid,2069358_regid,2_puid,2_pageid,4293.html

Die französische Stiftung AIDES hat einen neuen Anti-Aids-Werbespot herausgebracht. Die AIDES-Werbefilme stehen unter dem Motto „Protégez-vous“ (Schützen Sie sich) und setzten genauso wie die neue Kampagne der Michael Stich Stiftung auf vollste Provokation.

Die französische Werbeidee beginnt mit einer schwarzen Edding-Zeichnung, die einen Penis darstellen soll. Dieser flitzt über die Fliesen einer Damentoilette und jagt einer ebenfalls gezeichneten Vagina hinterher. Das comichafte  Geschlechtsteil will Sex, doch die abgeneigte Vagina flieht so schnell sie kann und auch die vielen anderen gezeichneten potenziellen Sexpartner suchen das Weite, als das Genital versucht ihnen näher zu kommen. Plötzlich kommt jedoch der einsamen Wandzeichnung eine Frau zur Hilfe. Diese benutzt einen Stift, mit dem sie sich gerade schminkt und malt dem Penis kurzerhand ein Kondom über. Der eben noch verstoßene Penis wir durch seinen neuen Schutz zum begehrtesten Geschlechtsorgan in der Toilette und kann sich plötzlich vor all den anderen Zeichnungen, die jetzt Sex mit ihm wollen, kaum noch retten.

Die witzige Werbestrategie aus Frankreich geht mit dem neuen Spot voll auf und hat bereits bei YouTube einen Kultstatus erreicht. Neben einer gelungenen Unterhaltung bringt der Spot einen zum Grübeln, so dass man sich automatisch nähere Gedanken zum Thema Aids macht.

Quelle: http://www.bild.de/BILD/ratgeber/gesund-fit/2010/01/22/penis-jagt-vagina/franzoesischer-werbespot-anti-aids-kampagne-der-stiftung-aides.html

Die Fast-Food-Kette McDonald`s möchte grüner werden. Holger Beeck, Vizechef von McDonald`s Deutschland erklärte, dass es unter anderem einen Farbwechsel geben wird. Die bisher knallrote Farbe, die Logo Tabletts und Arbeitskleidung schmückte, wird gegen die Ökofarbe überhaupt eingetauscht, nämlich grün.

Die neue Farbe soll Bekenntnis und  Respekt gegenüber der Umwelt widerspiegeln, so Beeck. Der Farbwechsel der Fast-Food-Kette erscheint aber ein wenig kompliziert, denn was der Vizechef zuvor den Medien berichtete, dementierte eine Woche später der offizielle Deutschlandchef Bane Knezevic wieder. Alles sei ein Missverständnis gewesen, McDonald`s hätte nie stärkeres Umweltbewusstsein signalisieren sollen. „Wir sind kein grünes Unternehmen“, erklärte er der Presse.

Die Farbumstellung des Unternehmens scheint ganz dem Motto zu folgen: Werben durch möglichst großes Aufsehen. Der Außenanstrich soll in den Farben Grün, Schwarz und Beige erfolgen. Doch passt die Farbe Grün wirklich zu fettigen Pommes und Cola? Jedenfalls erscheint McDonald`s für den einen oder anderen bereits jetzt  schon ziemlich grün. Ob Gartensalat, Biomilch oder Veggieburger, man muss schon sagen das die Produkte, mit denen offensiv geworben wird, keineswegs übliche Fast-Food-Spezialitäten sind. Aber kann  man denn hier schon von Ökoprodukten sprechen? Wohl eher vom grünen Fast-Food. Jedenfalls will sich McDonald`s durch die neue Farbe ein neues Image verschaffen. Der fettige fast-Food-Konzern lockt seine Kunden immer mehr mit kalorienarmen Produkten. Außerdem sollen im kommenden Jahr 40 neue Restaurants in Deutschland eröffnet werden. Neben einem neuen Design, sollen die Öffnungszeiten in den einzelnen Filialen auf 24 Stunden täglich erweitert werden, auch ein eigenständiges Café soll im nächsten Jahr eröffnet werden.

Die ganzen Neuerungen sind nur deshalb möglich, weil es McDonald`s Deutschland gelungen ist, trotz Wirtschaftskrise den Umsatz im vergangenen Jahr zu steigern. Wie der Imagewechsel ankommen wird ist noch umstritten, wir dürfen uns jedenfalls auf ein neues McDonald`s freuen.

Bildquelle: Marcin Wichary, by flickr

Quelle: http://www.zeit.de/2010/08/WOS-McDonalds

Obwohl der Film “Iron Sky“ erst nächstes Jahr in die Kinos kommt, wird bereits seit einigen Monaten für den Film geworben. In dem Sci-Fi-Film von der bekannten finnischen Autorin Johanna Sinsalo geht es um die Zeit kurz vor dem Ende des zweiten Weltkrieges.

Die Nazis gründen an der antarktischen Atlantikküste eine Geheimbasis. Dort entwickeln sie neuartige Flugzeuge, die sogenannten Schauberger-Flugscheiben (Reichs-Flugscheiben), die wie fliegende Untertassen aussehen. Die Nazis möchten, wenn ihnen die Niederlage droht,  mit diesen Flugscheiben auf den Mond fliegen und im Jahre 2018 wieder zurück auf die Erde kehren.

Die Komödie entstand unter  Mitwirkung einer großen Internetcommunity, mehr als 10 000 Menschen arbeiteten an der Satire mit. Neben der skurrilen Filmidee und dem Gemeinschaftsprojekt, ist auch das Marketing etwas außergewöhnlich. Bei der Berlinale im letzten Jahr, hat man auf dem Potsdamer Platz einen typischen Zeitungsjungen aus der Nazizeit eingesetzt, um Geldgeber anzuheuern. In einem passendem Outfit, verteilte er die Zeitung Truth Daily mit der Titelstory „Shocking News: There are Nazis on the Moon“.Neben der witzigen Werbeaktion, wurde außerdem Promotionmaterial entwickelt, dass die Mondbasis der Nazis zeigt. Das nennt man mal gelungenes Viral-Marketing.

Screenshot: http://zweinullig.de/viralkampagne-zu-iron-sky-nazis-auf-dem-mond/#more-1385

Quelle: http://zweinullig.de/viralkampagne-zu-iron-sky-nazis-auf-dem-mond/#more-1385

Das „Jahrbuch der Werbung“ veröffentlicht Jahr für Jahr die besten Ideen und Konzepte. In diesem Jahr wurde es zum bereits 46. mal veröffentlicht.  Die Marke Neff hat es in der Kategorie Einzelhandel in die aktuelle Ausgabe geschafft. Unter dem Titel “Kochwelten“ soll auf das Erlebnis aufmerksam gemacht werden, die Lust am kreativen Kochen zu genießen.

In den Kategorien TV-Spot (kempertrautmann), Digitale Medien (elbkind), Ambient Medien (DDB Germany/Tribal DDB, Hamburg), Event (Publicis Group Austria, Saatchi & Saatchi Frankfurt), Direktmarketing (Euro RSCG Düsseldorf), B2B-Kommunikation des Jahres (trio-group), Kampagne des Jahres (HEIMAT, Berlin) und Integrierte Kampagne des Jahres gab es das silberne Megaphone. Die Newcommer-Agentur 2009 (Lukas Lindemann Rosinski)  sowie die Agentur des Jahres (HEIMAT, Berlin)  wurden neben den Bereichs- und Branchensiegern vorgestellt.

Dieter Moor moderierte die Veranstaltung, neben den Herausgebern des Jahrbuchs der Werbung gehörten Dr. Jochen Kalka (Chefredakteur W&V), Dr. Michael Trautmann (kempertrautmann) und Jürgen Diessl (Verlagsleiter Econ) zu den Laudatoren.

Screenshot: http://www.jdw.de/

Quelle: http://www.jdw.de/

Viral-Werbespots mit tanzenden Babys, nackten Tatsachen im Büro oder krassen Auto-Stunts verbreiten sich meistens innerhalb kürzester Zeit im Netzt. Besonders auf der Plattform YouTube finden sich derartige Clips, die uns zum Lachen, staunen oder erschrecken bringen.

Ein guter viraler Werbespot spricht den Menschen emotional an und bietet ihm eine besondere Art der Unterhaltung. Viele YouTube Videos schaffen es in kurzer Zeit an Popularität zu gewinnen und in wenigen Monaten bereits Aufrufe in zweifacher Millionenhöhe zu erreichen. Der Vorteil für die Wirtschaft: Produktaufwand und Sendegebühren fallen bei derartigen viralen Videos besonders gering aus, weil mit einem geringen Budget schnell viele potenzielle Neukunden dazugewonnen werden können. Einen gut gemachten viralen Werbespot kann man bereits auf den ersten Blick erkennen. Szenen mit lustigen, beeindruckenden oder skurrilen Aktionen kennzeichnen ihn, dabei wird der Produktname bis zum Schluss verschwiegen. Das Geheimnis dieser erfolgreichen Werbestrategie liegt darin, eine dezente Werbung für eine bestimmte Marke zu gestalten, denn nicht derjenige der dick aufträgt bekommt die meiste Aufmerksamkeit, vielmehr verbreiten sich schlichtere aber originelle Werbeideen rapider.

Die zehn erfolgreichsten Viral-Werbespots auf YouTube hat Chip.de in einer Fotostrecke zusammengefasst. Wenn Sie also sehen möchten, welche Kriterien für einen guten Spot erfüllt sein müssen, dann schauen Sie sich doch die zehn Clips bei Youtube selbst mal an. Wer es auf Platz 1 geschafft hat, sehen Sie hier, wirklich gelungenes Video…

Quelle: http://www.chip.de/news/Virales-Marketing-Die-erfolgreichsten-Clips-im-Netz_41610094.html

Audi hat es im Moment wirklich nicht leicht…Erst der Skandal um das Viral in dem mit einem Selbstmordversuch für die abgasfreie Technologie des Automobilkonzerns geworben wird und jetzt eventuell der Super-Gau beim Super Bowl. Ein Werbespot bei dem Sportereignis des Jahres in den USA kostet Unsummen – dafür ist eine große Aufmerksamkeit aber auch garantiert. Aber was wenn das Aufsehen sich anders gestaltet als eigentlich geplant? Der 60-Sekunden-Spot “The Green Police” soll eigentlich die Umweltfreundlichkeit des Unternehmens betonen. Doch als grüne Polizei war auch die Ordnungspolizei zur Nazizeit bekannt. Gerade für einen deutschen Autohersteller könnte eine versehentliche Verbindung zum Nationalsozialismus natürlich äußerst unangenehm werden. Das deutsche Unternehmen ist allerdings nicht das erste, das diesen Ausdruck im Zusammenhang mit Umwelt gebraucht und so kann Audi sich wohl ausruhen.

Abgesehen von einzelnen Reaktionen scheint sich die Empörung insgesamt in Grenzen zu halten. Jedenfalls bis jetzt…

Quelle: http://www.dnews.de/nachrichten/wirtschaft/177940/wird-audi-spot-beim-superbowl-zum-skandal.html

Eine etwas andere PR-Aktion fand vom 22. Bis zum 24. Januar auf dem Berliner Schlossplatz statt. Dort hatten nämlich rund 750 Schneemänner gegen den Klimawandel demonstriert. Die dreitägige Demonstration wurde von Entega, dem hessischen Stromanbieter organisiert, der Künstler Ralf Schmerberg arrangierte den künstlerischen Teil der Veranstaltung, an der gegen den unverantwortlichen Raubbau an der Erde protestiert wurde.

2500 Besucher waren gekommen um ihren eigenen Schneemann zu bauen und damit ein Zeichen gegen die globale Erwärmung zu setzten. Kreativität war hier gefragt, doch trotz geeigneter Wetterumstände wurden die rundlichen Schneefiguren aus Kunstschnee gebaut, dabei konnte jeder seinen Schneemann mit einem Protestbanner ausstatten. Die fertigen Schneefiguren mit den besten Sprüchen wurden vor Ort fotografiert und auf Utopia in einer Bildergalerie veröffentlicht. Neben der Schneemann-Aktion wurden Lesungen und Diskussionen für die Besucher geboten, die rund über den Klimawandel informierten.

Für die Werbekampagne wurden 300 Tonnen Kunstschnee und 500.000 Euro verbraucht, dabei wurde neben dem Demonstrieren zum Thema Klimaschutz, ganz nebenbei für den hessischen Ökostromanbieter geworben, Entega-Broschüren wurde dafür verteilt. Das Stromunternehmen möchte damit werbetechnisch auf sich aufmerksam machen und sich auf dem Berliner Markt als Ökostrom-Anbieter entfalten. Mit der lustigen Demonstration, passend zur Jahreszeit, wird Entega sicherlich nicht so schnell ins Vergessene geraten.

Quelle: http://zweinullig.de/schneemann-demo-in-berlin-gegen-klimawandel/#more-1526

Kommunikationsberaterin und PR-DOKTORin Dr. Kerstin Hoffmann bietet auf Ihrer Homepage das “Handbuch Kundennutzen. Erfolgreich verkaufen und vermarkten” zum kostenlosen Download an. Pünktlich zum Start ins neue Jahr bietet das Handbuch nicht nur ihre Expertise, sondern auch die zahlreicher weiterer Business-Blogger, Trainer, Unternehmer und Kommunikationsfachleute. Insgesamt stehen Ihnen 39 informative Beiträge zur Verfügung, darunter auch erläuternde Beispiele und interessante Erfahrungsberichte.

Ende Oktober hatte Frau Dr. Hoffmann zu einer Blogparade aufgerufen – teilnehmen konnte, wer wichtiges zu sagen hatte und dies auch sprachlich und formell entsprechend umsetzen konnte.  Diese Methode scheint gut funktioniert zu haben, jedenfalls lässt die PR-Doktorin auf ihrer Homepage wissen, dass sie das eBook-Projekt als “ein großartiges Beispiel, wie Kooperation und Netzwerken im Web funktionieren” sieht. Dieses wollen wir Ihnen natürlich nicht vorenthalten und wünschen Ihnen eine spannende, hilfreiche Lektüre und neue Einsichten!

Zum Download geht’s HIER.