Den ersten Beitrag der neuen „Guerilla-Marketing“-Rubrik widme ich den kreativen Köpfen von Jung von Matt, die sich für SIXT etwas ganz besonderes haben einfallen lassen. Die Fragestellung dieser Aktion stand fest, „Wo findet sich die größte Zielgruppe für Mietwagen?“ – genau so schnell wie die Frage aufkam war auch die Antwort bereits geklärt: „An Flughäfen!“. Klingt logisch, ist es auch. Nur was machen? Flughäfen, allgemein Orte an denen es nur so von Kauf- und Werbereizen wimmelt. Um dieser patentierten Reizüberflutung zu entgehen hat SIXT nun kostenlose WiFi-Netze an den Flughäfen installiert und bereits das Netz an sich mit einer Werbebotschaft ausgestattet. Nach dem Einloggen in die WiFi-Netze namens „Fahren statt surfen“, „Das SIXT-Flughafenspecial“ und so weiter gelang man zu allererst auf eine von SIXT erstellte Homepage inklusive Werbebanner – so führte kein Weg an der Botschaft vorbei. Raffiniert gemacht, unten gibt’s das Video dazu!

Normalerweise versuche ich es ja zu vermeiden, mich montags zu Stoßzeiten an die Tankstellen zu begeben, zumal die nächste Tankstelle zu den günstigsten im Umfeld gehört und somit ständig gut besucht ist. Aber wenn man auf dem Weg zur Arbeit feststellt, dass es nun mal nicht anders reichen wird, dann muss man wohl oder übel in die saure Tankstelle beißen. Wie zu befürchten stand, war der Andrang bei der Billig-Tankstelle groß – so dass ich mich entschloss, zur Shell-Tankstelle 500 Meter weiter zu fahren, wo dementsprechend weniger los ist.

Überraschenderweise war aber auch hier der Andrang größer als sonst. Warum? Der durchschnittliche deutsche Pfennigfuchser, der, im Glauben ordentlich zu sparen, für einen wenige Cent günstigeren Benzinpreis auch den einen oder anderen Kilometer in Kauf nimmt, ist offenbar vom neuen FuelSave-Benzin, das an den entsprechenden Tankstellen die „normalen“ Kraftstoffe ersetzt hat, schwer begeistert. Schließlich spart man bis zu einem Liter, wie man auch auf den vielen an der Tankstelle aufgehängten Werbebannern und -fähnchen nachlesen kann!

Doch schauen wir mal genauer hin: Die Ersparnis von einem Liter bezieht sich natürlich nicht auf den Verbrauch auf 100 Kilometer, wie manch ein Schnellentschlossener vielleicht vermuten mag, sondern auf eine Tankfüllung, die mit einem Durchschnitt von 50 Litern veranschlagt wird. Macht also eine effektive Leistungssteigerung von 2% – oder, um diese scheinbar für manche noch beeindruckende Zahl in Relation zur bisherigen Leistung zu setzen, einen Vergleichswert von 102% zum „normalen“ Sprit. Dabei handelt es sich dann allerdings auch um den Maximalwert, denn schließlich darf man das Marketing-Zauberwort „bis zu“ nicht außer Acht lassen.

Dennoch nimmt Shell diesen minimalen Leistungszuwachs zum Anlass für eine weitläufige Werbekampagne mit Flyern, TV-Spots, Bannern, etc. Und scheinbar funktioniert’s – der Sparwahn in Deutschland ist vor allem bei der Deutschen Liebling, dem Auto, inzwischen derart ausgeprägt, dass selbst geringste „Rabatte“ großen Erfolg zeigen. Wie lang der Glaube an die Mehrleistung anhält, bleibt allerdings abzuwarten.

Bildquelle: by didbygraham, Flickr

In einem YouTube-Video trinken jugendliche Südamerikaner – inklusive dem Fahrer - während der Autofahrt genüsslich ihr Bier und legen es auch noch darauf an von der Polizei erwischt und auf ihren Promillepegel getestet zu werden. Die ungläubigen Polizisten sehen mit an, wie der Fahrer sogar noch während des Alkoholtests vor ihren Augen weiter trinkt – ganz schön dreist. Die Jugendlichen wollen die Polizisten eindeutig provozieren und sehen einer möglichen Strafe wegen Trunkenheit am Steuer ziemlich gelassen entgegen. Schnell stellt sich auch heraus warum: Der Test kann keine erhöhten Promillewerte nachweisen, denn das Bier des Fahrers ist alkoholfreies Erdinger Weißbier!

Das lustige YouTube Video ist gute Werbung für Erdinger, so gut, dass viele sich fragen, ob es sich hier wirklich nur um einen Streich handelt oder ob Erdinger hier nicht selbst seine Hände im Spiel hat und ein Viral geschickt als Amateurvideo ausgibt.