Eigentlich gibt es bei Cola-Automaten ja eher selten Überraschungen. Geld rein – Getränk raus. Aber manchmal bekommt man auch mehr als eine kühle Coke – jedenfalls wenn man es mit der Coca-Cola “Happiness Machine” zu tun bekommt. Da gibt es zum Softdrink auch mal ein paar Blumen, eine Pizza oder sogar ein amerikanisches Riesensandwich! Eine Werbeagentur für interaktives Marketing stellte den etwas anderen Cola-Automaten in der St.John’s University auf und hielt die überraschten Reaktionen der Studenten auf Video fest um daraus einen Werbeclip für YouTube zu basteln. Ungläubige Studenten vor einem abgedrehten Coca-Cola-Automaten – eine echt witzige Idee für eine virale Marketingkampagne. Die Studenten auf dem Campus waren jedenfalls absolut happy! Aber sehen Sie selbst:

Quelle: http://zweinullig.de/coca-colas-happiness-machine/

Die Kältewelle in diesem Winter hat uns voll im Griff. Besonders im Nordosten von Deutschland herrscht klirrende Kälte und die Bundesrepublik versinkt unter Schneemassen. So ein Wetter hat auf jeden Fall einen Vorteil: Im Schnee hinterlässt man bleibende Spuren und die weiße Pracht lässt sich daher prima als Werbefläche nutzen.

Das dachte sich jedenfalls das Leipziger Start-Up “Loupus” und machte die verschneite Leipziger Innenstadt zum Tatort seiner Guerilla Marketing Aktion. Mit nur 50 Euro Budget startete Loupus eine äußerst wirksame Kampagne - Schablonen mit dem Firmenlogo und mit dem Schriftzug des Unternehmens wurden in einer Nacht-und-Nebel-Aktion auf schneebedeckte Autos und Gehwege gedrückt und mit Farbe besprüht. Loupus war fleißig – 2000 Autos sollen bei dieser Aktion mit den Snow Brandings verziert worden sein und haben bei den Besitzern Aufmerksamkeit erregt. Ein YouTube Video zeigt sozusagen das  “Making of” der Werbeaktion und einzelne Reaktionen. Eine witzige und effektive Werbeidee, die das neu gegründete Unternehmen mit Sicherheit um einiges bekannter gemacht hat. Man kann eben alles zu seinem Vorteil nutzen – auch das Winterwetter…

Quelle: http://zweinullig.de/werbung-im-schnee/#more-1438

Eher ungeplant sorgte der Clown-Werbespot von Walmart aufgrund seines schwarzen Humors für riesige Aufmerksamkeit. Nach der Ausstrahlung bei den letzten Ausscheidungsspielen der National Football League waren Unmengen an Zuschauern hellauf begeistert von dem derben Humor des kurzen Spots, der statt einem lustigen Clown eher einen unheimlichen Kinderschreck a la Stephen King zeigt. Mit diesem einschlagenden Erfolg hatte die Einkaufsmarktkette so nicht gerechnet. Man entschied sich kurzerhand die Begeisterung zu nutzen und den Spot viral einer noch größeren Öffentlichkeit zugänglich zu machen. In nur zwei Tagen hat der Clip bei YouTube schon über eine halbe Millionen Klicks – ein viraler Volltreffer !

Quelle: http://zweinullig.de/clown-viral-von-walmart-ist-aktueller-viral-hit/#more-1443

Guerilla Marketing ist auf dem Vormarsch und immer mehr Agenturen versuchen durch gefakte Neuigkeiten öffentliches Interesse zu wecken. Heutzutage wird jeder Einzelne von uns mit Werbung geradezu überflutet – ob Sie nun beim Frühstück Radio hören, auf der Fahrt zur Arbeit große Plakatwände erblicken oder abends den Fernseher einschalten. Überall Werbung. Kein Wunder, dass der Verbraucher da schnell genug hat. Das wissen auch die Werber und verstecken ihre Botschaften deshalb immer öfter in attraktiven Geschichten. Als vermeintlich echte Neuigkeiten erobern die Storys die Medien, bis sie sich als Werbegag entpuppen.

So wie der Fall von Mary Woodbridge im Jahr 2006: Angeblich sollte es sich hierbei um eine 85jährige Britin handeln, die mit ihrem Dackel Daisy den Mount Everest besteigen wollte. Tatsächlich steckte hinter der Story um die sportliche Seniorin eine Marketingstrategie der Outdoor-Bekleidungsfirma Mammut.

Dank Internetportalen wie YouTube, facebook oder twitter können sich solche Fake-Storys nicht nur über die Presse, sondern auch über die Internetnutzer verbreiten.

Ein schönes Beispiel dafür ist der Mythos um Ron Hammer – angeblich ein Stuntman, der bei dem Versuch mit dem Motorrad über einen Baumarkt zu springen verunglückt. Das vermeintliche Video eines Amateurfilmers, das Ron Hammer bei dem misslungenen Versuch zeigt verbreitet sich wie ein Lauffeuer, bis die Baumarktkette Hornbach sich als Erfinder der Marketing-Figur Ron Hammer zu erkennen gibt.

Obwohl Marketingaktionen dieser Art moralisch und rechtlich nicht immer einwandfrei sind, sprechen die Erfolge für sich. Presse und Verbraucher haben eben mehr Interesse an einem guten Bericht als an einer langweiligen Werbebotschaft.

Quelle: http://www.spiegel.de/wirtschaft/service/0,1518,667651,00.html

Von Anfang an ist BMW beim Mini Cooper neue, moderne  Wege in Sachen Werbung gegangen. Um die anvisierte,  junge und moderne Zielgruppe für sich zu gewinnen, musste auch ein modernes Marketing her. Auf den Websites der Marke Mini wurden zu Beginn Lifestyle-Informationen gepostet, um das gewünschte Klientel anzulocken und das anvisierte Image der Marke zu fördern. Klein, jung, modern und chic. Mit eher knappem Budget entwickelte die Marketingabteilung ausgefallene Werbeideen für kleines Geld, anstatt riesige Werbeetats zu verschwenden.

Zu diesen unkonventionellen Marketingideen gehören natürlich auch Guerilla Aktionen, wie diese hier: In Amsterdam ist der Mini einfach auf dem Müll gelandet. In der Innenstadt war eine große Verpackung mit Barcode und einer Abbildung des Minis neben allerlei weihnachtlichem Müll zu finden. Da der große Karton tatsächlich Platz für einen Kleinwagen wie den Mini Cooper bieten würde, wurden die Passanten neugierig auf den vermeintlichen Inhalt. Hat da tatsächlich jemand seinen Mini weggeschmissen? Nicht jedes Weihnachtsgeschenk entspricht schließlich den Vorstellungen und Wünschen des Empfängers…Verrückte Aktion, aber eindeutig wirksam – wie das Video beweist.

Quelle: http://www.absatzwirtschaft.de/Content/printpage.aspx?_p=1003721&_t=ftprint&_b=33052

In der Weihnachtszeit wird ja bekanntlich viel Süßes gegessen. Stollen, Schokolade, Plätzchen – alles eine Zumutung für unsere Zähne. Gibt es eine bessere Zeit um für gesunde Zähne zu werben? Deshalb hat sich Elmex gerade für den Dezember eine ganz besondere Werbestrategie ausgedacht, um auf seine Anti-Karies-Zahncreme aufmerksam zu machen. Elmex hat in Israel mit einer skurrilen Guerilla Werbeaktion seine neue Zahnpasta beworben.

Zusammen mit der größten Bowlingbahn-Kette des Landes hat das Unternehmen 140 speziell präparierte Bowlingkugeln in Umlauf gebracht. Um zu demonstrieren, wie gut die Elmex-Zahncreme gegen Karies hilft, wurden die Löcher der Bowlingkugeln verklebt und mit der Nachricht “Help to prevent cavities – Elmex” versehen. Die Bowlingkugel hat keine Löcher mehr, genau so wie die Zähne der Verbraucher wenn sie sich mit Elmex vor Karies schützen. Ein cleverer Einfall ist die Marketingaktion in jedem Fall, denn wie soll man mit einer Bowlingkugel ohne Löcher überhaupt spielen? Auf der Suche nach den verschwundenen Öffnungen wurde also garantiert jeder auf den Werbeslogan aufmerksam. Ein echter Volltreffer diese Kampagne – auch wenn man mit den präparierten Kugeln wohl eher weniger einen Treffer erzielen kann.

Quelle: http://zweinullig.de/dude-where-are-the-holes/

Eine oskarreife Marketingidee fürs Kino entwickelte das schwedische Möbelhaus IKEA jetzt zusammen mit der Berliner Werbeagentur DDB. Statt vor dem Film wird direkt in den Film Werbung eingebettet.

Immer dann, wenn eine Filmszene für das Möbelhaus relevante Produkte enthält – also zum Beispiel ein Messer, ein Bett oder gleich eine ganze Küche – wird die Werbung mittels eines leistungsfähigen Beamers eingeblendet. In die Filmszene wird also ein Hinweis auf das entsprechende Produkt bei IKEA projiziert. Bei den Testvorführungen wurde so zum Beispiel Werbung für eine Einbauküche von Ikea in eine Küchenszene mit Brad Pitt eingeblendet. So werden die bekannten Hollywoodstars gleichzeitig zu wirksamen Werbefiguren, ohne dass das Unternehmen dafür bezahlen muss. In den Testvorführungen hatte die clevere und innovative Werbestrategie schon großen Erfolg. Nach insgesamt 92 Vorführungen wurden 5000 Kataloge bestellt. Diese Form von Ambient Marketing hat durchaus Potential sich zum neuen Werbetrend zu entwickeln.

Quelle: http://zweinullig.de/and-the-oscar-goes-to-ikea/

Inzwischen ist sie schon überall im TV zu sehen: die “Hopper-Invasion“-Kampagne des Mobiltelefonherstellers Sony Ericsson. Hunderte von “Hoppern“, also Hüpfbällen, durchziehen das altehrwürdige Barcelona mit bunten springenden Punkten:

Die Aktion wird crossmedial gefahren, der Fernsehspot ist längst nicht alles, was die Hopper-Aktion zur Hopper-Invasion macht. Auf der Homepage befindet sich gleichsam die Schaltzentrale der “Hopper-Factory”, hier wird es richtig interaktiv.

Getreu dem Slogan der Kampagne, “Grenzenloses Entertainment in Echtzeit“, kann man über Online-Befehl einen individuellen Hopper kreieren und live bei der Versendung des Luftballons dabei sein. Ein in weiße Schutzanzüge gekleidetes Team schickt die Hopper per Rohr hinaus in die Luft und per Webcam auf den Schirm. Auf Schützenfesten und Gemeindefeiern ziehen Luftballons, die mit Karten verschickt werden, nur noch wenige Leute an. Wird dem Ganzen aber als bunte “Hopper-Invasion”  ein neues Image gegeben, ist das Steigenlassen von Luftballons der Hit.

Bis zum 27.11. kann man von 12 bis 20 Uhr seine eigenen Ballons verschicken, Gewinne winken für gefundene Hopper natürlich auch. Im dazugehörigen Blog wird das “Hopper-Wetter” bekanntgegeben, so dass man seinen bunten Flieger auch zu den günstigsten Konditionen versenden kann. Über die Hopper-Invasionskarte der Homepage kann man nachverfolgen, wie viele Ballons wo gefunden wurden.

Natürlich sind die Videos der aktuellen Aktionen auf YouTube abrufbar, wie beispielsweise die Invasion in Berlin, bei der die Spree für einige Zeit mit den bunten Bällen gefüllt wurde:

Sony Ericsson bewirbt damit vor allem seine zwei neuen Handys, die Modelle Satio und Aino. Diese zeichnen sich durch ihre Multimedialität aus; Fotos, Musik und Social Networking stehen im Vordergrund. “Sei spontan und zeig es deinen Freuden” – genau das Motto soll die Hopper-Aktion auch widerspiegeln. Per Twitter wird man über die neusten Geschehnisse informiert, Facebook-Fans (bis dato 216) bekommen die neusten Fotos und Updates auf Ihrer Neuigkeiten-Seite angezeigt.

So sieht gelungene multimediale Vernetzung im Marketing aus. Die gängigen Social Networking-Plattformen sind alle mit eingebunden und untereinander verlinkt. Es geht ja nicht einmal wirklich darum, dass möglichst viele einen Tweed aktivieren, in dem es täglich 140 Zeichen lang nur um ein neues Handy geht. Wichtig ist, dass es so aussieht, als wäre die Möglichkeit dazu von Bedeutung.

Denn um diese wichtige Möglichkeit geht es ja bei der ganzen Kampagne: man kann twittern, VZen, SMSen oder Status-Updates bekanntgeben, wenn man will. Wenn man will, kann man in Echtzeit seine Ballons steigen sehen. Und ein Video davon bei YouTube einstellen, dieses dann per URL auf Facebook setzen und die Nachricht mit Link per Twitter an alle Freunde verschicken, die sich dann auch den eigenen Ballon angucken können. Wenn man will. Und das geht auch mit den neuen Handymodellen.

Und das drückt diese Kampagne überzeugend aus.

Guerilla-Marketing ist zurzeit eines der meistbeachteten Schlagworte in der Werbebranche. Aktionen wie die von DHL oder Hubba Bubba (wir haben berichtet) erwecken Neugier und lassen rätseln. Nun hat ein fleißiger Blogger fünf unterhaltsame Beispiele für nicht ganz gelungene Guerilla-Marketingaktionen aufgelistet.

So geht es beispielsweise um eine Aktion, mit der die TV-Serie Aqua Teen Hunger Force beworben werden sollte. Dafür hat man überall in New York neugiererweckende LED-Schilder aufgehängt. LED-Schilder, die bis zum Rand mit Technik und Drähten gefüllt waren und eine eigene Energiequelle hatten. Ob das gerade in Post-911-New York wohl so eine gute Idee war? Ganz genau.

Vier weitere unterhaltsame Beispiele finden Sie HIER.

Foto by modomatic, flickr

Nach der Triumph-Abwrackprämie für alte BHs, flatterte mir heute eine Email ins Haus, in der es auch um Triumph Unterwäsche geht. Irgendwie auch um Hubba Bubba, den Kaugummi. Aber in erster Linie eben doch um Triumph. Doch der Reihe nach.

Die Anziehungskraft einer leicht bekleideten Dame muss ich nicht näher erläutern (”Sex sells“). Triumph hängt die Plakate auf und die Menschen starren hin. So einfach ist das bei Triumph. Andere Firmen haben nicht soviel Glück, wenn es darum geht Aufmerksamkeit zu erhalten. HubbaBubba Kaugummi zum Beispiel. Kaugummi ist ungefähr so sexy wie ein Stück Fensterleder …allerdings nur, wenn man nicht auf die richtige Marketing-Idee kommt! Und diese Idee ist verdammt gut. Sehen sie selbst! Gratulation zur diesem gelungenen Guerilla Marketing!

Bild: bootstrappingblog.com