“Es lebe der Friedhof!” ist der Slogan dieses Clips. Dahinter könnte man nun vieles vermuten: Einen Spot für ein neues Zombie-Computerspiel, Schockwerbung für vorsichtiges Autofahren, den Titel eines neuen Bestsellers… Stattdessen handelt es sich tatsächlich um Werbung für Friedhöfe, um genau zu sein: für deren Gestaltung. Der Bund deutscher Friedhofsgärtner wirbt hier für individuelles Grabdesign, abgestimmt auf den Kunden bzw. den Verstorbenen.
Der Umgang mit dem Tod ist ein wichtiger Teil jeder Kultur. Zwischen fast anonymen amerikanischen Militärfriedhöfen und italienischen Urnengräbern, die sich häufig in kopfhohen Mauern befinden und mit bunten Fotos und Verzierungen individuell ausgestattet sind, liegen beispielsweise Welten.
Eigentlich ein schöner Gedanke, eine wirklich passende ewige Ruhestätte zu schaffen. Allerdings hätte es vielleicht auch etwas weniger Wortwitz getan.

Werbung kann man aus vielen Richtungen angehen. Eine Identifikation des Kunden mit dem Produkt oder dem Image des Produkts ist letztendlich das, worauf Werbung in den meisten Fällen abzielt. Um das zu erreichen, haben sich verschiedenste Unternehmen wahre “Anbiederungsstrategien” erdacht. Nicht nur die Politik versucht es immer und immer wieder. Man denke da beispielsweise einmal an die GEZ, die einen Möchtegern-HipHopper über die unbeliebten Gebühren rappen lässt, um die Jugend zur Auszahlung ihres Taschengelds zu bewegen, oder an Vodafone,  die die “Generation Upload” durch ihren kruden Eintritt in die weite Welt des Web2.0 mehr oder weniger erfolgreich verprellt haben. Zu direkte Anbiederung kommt nicht gut, das mussten schon einige feststellen.

Um so interessanter dann, dass es andersherum zu funktionieren scheint, wie Intel beweist. In einer Serie von Spots breitet der Konzern in vollen Zügen genüsslich sein Nerd-Image aus. Von absoluten Insider-Witzen zu einer mit Feier-Unfähigen besetzten Firmenparty, immer betitelt mit “Unsere Witze/Feiern/… sind nicht so wie Ihre Witze/Feiern…”, setzt Intel auf das ultimative Außenseiter Image. Und es gefällt! Eins ist sicher: normal ist das nicht – aber sicherlich erfolgreicher, als krampfhaft auf “Ich bin genauso wie du” zu machen. Wenn Sie auch einmal kopfschüttelnd über die etwas “besonderen” Mitarbeiter von Intel lachen möchten, dann können Sie dies hier: