Specsavers ist gerade dabei sich einen Namen mit unterhaltsamer / lustiger Werbung zu machen. Hierzulande möglicherweise vergleichbar mit Fielmann, nur dass die Werbung des amerikanischen Pendants wesentlich stärker ins Schwarze trifft, als die Taktik der 0815-Testimonials, die der deutsche Vermarkter so führt.

Mit den Spots, die das Brillenangebot von Specsavers umschreiben sollen, lehnen sich die Macher immer an andere, große Vorbilder an. Im ersten, den ich je von ihnen sah nahmen sie die Werbung eines großen Deo-Herstellers auf die Schippe, diese aktuelle erinnert mich nun ein wenig an „Das Boot“, möglicherweise liege ich damit auch falsch, wer weiß.

Untenan der zuletzt angesprochene Spot, über meine Quelle finden Sie auch den anderen angesprochenen. Viel Spaß damit.

Für ein Unternehmen ist es natürlich äußerst schmeichelhaft, wenn das eigene Produkt so sehr überzeugt, dass sich die Fan-Gemeinde dazu verpflichtet fühlt, es eigenständig zu bewerben. Für die Marketing-Abteilung hingegen ist es ein Schlag ins Gesicht, wenn solche Hobby-Spots mehr Aufmerksamkeit erregen, als die eigenen.

So ist zum Beispiel der Amateur-Werbespot von Heiko Thies, in dem er dem Zuschauer das palm OS schmackhaft machen möchte, wesentlich ansprechender, als Palms surreale Versuche, eine mühelose Bedienung zu suggerieren. Hier die beiden Werbespots im direkten Vergleich.

Palms Werbespot mit der kanadischen Schauspielerin Tamara Hope mutet mit chilliger Musik und inhaltsloser Lebensphilosophie fast schon dadaistisch an. Das projizierte Image von Eleganz und Positivität wird dadurch so sehr verzerrt, dass man sich nicht sicher sein kann, ob noch irgendwo ein ironischer Twist lauert.

Der Fan-Werbespot punktet im Gegenzug vor allem mit seiner bildlichen Metapher und griffigen Slogans. Trotz Wackelkamera schafft Thies es, durch die dezent gewählte Farbtemperatur einen Hauch von Eleganz zu transportieren. Einmal mehr ist dies der Beweis, dass es kein großes Budget braucht, um gediegene Werbung zu produzieren.

Der PC wird für viele immer ein Buch mit sieben Siegeln bleiben. Um aber auch solch technophobe Nutzer als Kunden zu gewinnen, versucht Grafikkarten-Hersteller ATI nun, mit einem Werbespot zu vermitteln, wie einfach ein solcher Zubehörteile-Einbau doch sein kann. Zwar sind Tiere meist gute Werbeträger, aber wenn man sie bewusst als exemplarisches Beispiel der Dummheit auswählt und sie anschließend dennoch mit dem Kunden gleichstellt, dann ist das doch eher ein Griff in die Keramikschüssel.

Doch nicht nur wird der Kunde als dumm hingestellt – nein, er wird auch noch für dumm verkauft. Dass der Produktionsvorgang nicht ohne Tricks abgelaufen sein wird, kann sich jeder Medienschaffende denken. Aber auch aufmerksame Kunden werden schnell auf den Trichter kommen, dass nicht einmal das ach so clevere Äffchen mit PCI-Slots etwas anzufangen weiß. Rätselfrage: Entdecken sie den Fehler in den folgenden zwei Bildern?

Merke: Der CGI-Abteilung immer einen Referenz-Affen zukommen lassen. Es findet sich stets eine Verwendung für ihn.

Der aktuelle Trend in der Videospiel-Branche ist Bewegungssteuerung. Nachdem Nintendo bereits vor Jahren Pionierarbeit mit der Wii leistete und damit große Erfolge feierte, wollen nun auch Microsoft und Sony nachziehen. Während Microsoft mit dem „Project Natal“ auf eine Controller-lose Bedienung per Körperbewegungen vor einer Kamera setzt, behält Sonys „Playstation Move“ den Controller bei und versieht ihn mit einem Referenzpunkt. Dies hat den Vorteil, dass die Knöpfe am Controller als Bedienelemente zusätzlich zur Körperbewegung erhalten bleiben.

Dennoch liegt Sony im Kampf um die bewegungsfreudigen Käufer zurück und holt sich nun den Komiker Kevin Butler ins Boot, um Land wett zu machen. In dem nun veröffentlichten Spot mockiert er als aus der Zukunft kommender „Vizepräsident von realistischen Bewegungen“ Microsofts und Nintendos Steuerungsmöglichkeiten, stellt sie als kindisch und halbgar dar. Doch all sein dargebotener Witz kann eine ironische Tatsache nicht verschleiern: Sonys neuer Controller sieht selbst eher aus wie ein Dauerlutscher. Also immer zuerst an die eigene Nase fassen, um zu überprüfen, ob man sich mit solchen Aussagen nicht selbst blamiert.

Wer kennt ihn nicht, den althergebrachten Werbeslogan „Have a break, have a Kit-Kat.“ – genau diese Popularität hat sich die Naturschutzorganisation Greenpeace jetzt zunutze gemacht, um auf die dubiosen Machenschaften des Kit-Kat-Herstellers Nestlé hinzuweisen.

Als größter Lebensmittelhersteller der Welt verbraucht Nestlé jährlich 320.000 Tonnen Palmöl. Dieser Bedarf wird unter anderem durch den indonesischen Hersteller Sinar Mas gedeckt, der in der Kritik steht, Regenwald zur Rohstoffgewinnung zu roden. Dadurch wird der Lebensraum des gefährdeten Orang-Utans weiter zerstört.

Entsprechend wird in der Anspielung auf den Kit-Kat-Werbespot gezeigt, wie ein Mann in einer kurzen Pause beherzt in einen Affenfinger beißt, der in dem Schokoriegel mitverarbeitet wurde, während seinen Kollegen der Ekel ins Gesicht geschrieben steht. Die Botschaft lautet entsprechend anders: „Have a break? Give the orang-utan a break!“

Viele Unternehmen versuchen mit einem besonderen Wiedererkennungswert für ihre Marke zu werben um sich damit von anderen Konkurrenten besser abzuheben. Bestes Beispiel dafür ist das Unternehmen Langnese, das seit den 80-ern die Musik als Werbefokus einsetzt um das Gefühl der Marke besser zu transportieren.

Das die Werbestrategie Gefühle mit Musik zu verbinden funktioniert, bewies das Unternehmen mit dem “Like Ice In The Sunshine“ Hit, der eine lange Zeit die Langnese Marke in der TV-Werbung repräsentierte und als Ohrwurm bis heute in den Köpfen vieler Konsumenten verinnerlicht blieb. Die damalige Werbebotschaft, durch den Genuss von Langnese Eis würde man sich leicht und geborgen fühlen, wird heute noch mit der Marke verbunden. Hat man erst einmal einen Wiedererkennungswert geschaffen, dann kann man meistens davon ausgehen, dass dieser die Popularität der Marke in den meisten Fällen langfristig begleiten wird. Die Langnese Werbungen zeigen dabei, dass es nicht unbedingt darauf ankommt was man als Konsument sieht, vielmehr ist es wichtig eine emotionale Verbindung zur Marke zu schaffen und dabei ein besonderes Gefühl beim Konsumenten hervorzurufen das sich mit der Marke in Verbindung bringen lässt.

Langnese Eis steht beispielsweise für sinnliche Momente. Wenn es die Werbung schafft, in welcher Form auch immer, diese Momente in der kurzen Werbezeit an den Zuschauer zu übermitteln, dann wird dieser in Zukunft ein Langnese Eis als einen sinnlichen Moment genießen. Es geht darum die Marke mit einer besonderen Erinnerung zu verbinden, dann kann man nämlich hoffen, dass sich der Konsument mit der schönen Erinnerung auch an das Produkt wieder erinnert.

Quelle: http://werbe.germanblogs.de/archive/2010/03/11/langnese-werbung-kein-eis-ohne-musik.htm

Eigentlich gibt es bei Cola-Automaten ja eher selten Überraschungen. Geld rein – Getränk raus. Aber manchmal bekommt man auch mehr als eine kühle Coke – jedenfalls wenn man es mit der Coca-Cola “Happiness Machine” zu tun bekommt. Da gibt es zum Softdrink auch mal ein paar Blumen, eine Pizza oder sogar ein amerikanisches Riesensandwich! Eine Werbeagentur für interaktives Marketing stellte den etwas anderen Cola-Automaten in der St.John’s University auf und hielt die überraschten Reaktionen der Studenten auf Video fest um daraus einen Werbeclip für YouTube zu basteln. Ungläubige Studenten vor einem abgedrehten Coca-Cola-Automaten – eine echt witzige Idee für eine virale Marketingkampagne. Die Studenten auf dem Campus waren jedenfalls absolut happy! Aber sehen Sie selbst:

Am 16. Februar startete die neue Anti-Aids-Kampagne der  Michael Stich Stiftung. Witzig inszenierte Kondom-Plakate zählen dabei zu bekannte Aufklärungskampagnen der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung. Und auch für die nächste Kampagne gibt es Plakationen, die für die Immunschwächekrankheit werben sollen um das Thema HIV zu sensibilisieren.

Die aktuelle Werbekampagne könnte für eine Menge Diskussionsstoff sorgen, denn die Motive auf den Plakaten sind teilweise etwas ungewöhnlich und könnten eine falsche Botschaft an die Öffentlichkeit senden. Beispielmotive hierfür sind ein Paar, das Sex auf einem Friedhof hat oder ein Liebespaar in der Leichenhalle. Gleichzeitig wird mit äußerst provokanten Texten wie “Ungeschützte Liebe hält für die Ewigkeit“ oder “Deine erste Liebe kann die letzte sein” auf das Thema aufmerksam gemacht.

Auch Michael Stich weiß, dass es Menschen geben wird, die sich an den Motiven stören werden, doch der Ex-Tennisprofi steht ganz bewusst hinter seiner Werbestrategie, die klar machen soll das Aids nicht harmlos ist. Die neue Anti-Aids-Kampagne hat sich nicht umsonst für das Thema “Sexualität und Tod“ entschieden, welches aufzeigen soll, dass jeder der sich nicht schützt in der Leichenhalle landen könnte. Besonders Jugendlichen möchte Michael Stich vor Augen führen, zu welchen drastischen Folgen ungeschützter Geschlechtsverkehr führen kann.

Der passende Werbespot der Michael Stich Stiftung setzt ebenso auf eine Provokation, die sich als Werbeträger in den Köpfen der Menschen festsetzten soll. Wenn jedoch die umstrittene aussage- und schlagkräftige Werbeaktion von Stich durch derartige  Provokationen Millionen Menschen positiv erreichen und beeinflussen kann, dann sollte man negativen Meinungen gegenüber der Werbeidee Unbedeutung schenken.

Quelle: http://www.augsburger-allgemeine.de/Home/Nachrichten/Aus-aller-Welt/Artikel,-Neue-Aidskampagne-Stich-_arid,2069358_regid,2_puid,2_pageid,4293.html

Die französische Stiftung AIDES hat einen neuen Anti-Aids-Werbespot herausgebracht. Die AIDES-Werbefilme stehen unter dem Motto „Protégez-vous“ (Schützen Sie sich) und setzten genauso wie die neue Kampagne der Michael Stich Stiftung auf vollste Provokation.

Die französische Werbeidee beginnt mit einer schwarzen Edding-Zeichnung, die einen Penis darstellen soll. Dieser flitzt über die Fliesen einer Damentoilette und jagt einer ebenfalls gezeichneten Vagina hinterher. Das comichafte  Geschlechtsteil will Sex, doch die abgeneigte Vagina flieht so schnell sie kann und auch die vielen anderen gezeichneten potenziellen Sexpartner suchen das Weite, als das Genital versucht ihnen näher zu kommen. Plötzlich kommt jedoch der einsamen Wandzeichnung eine Frau zur Hilfe. Diese benutzt einen Stift, mit dem sie sich gerade schminkt und malt dem Penis kurzerhand ein Kondom über. Der eben noch verstoßene Penis wir durch seinen neuen Schutz zum begehrtesten Geschlechtsorgan in der Toilette und kann sich plötzlich vor all den anderen Zeichnungen, die jetzt Sex mit ihm wollen, kaum noch retten.

Die witzige Werbestrategie aus Frankreich geht mit dem neuen Spot voll auf und hat bereits bei YouTube einen Kultstatus erreicht. Neben einer gelungenen Unterhaltung bringt der Spot einen zum Grübeln, so dass man sich automatisch nähere Gedanken zum Thema Aids macht.

Quelle: http://www.bild.de/BILD/ratgeber/gesund-fit/2010/01/22/penis-jagt-vagina/franzoesischer-werbespot-anti-aids-kampagne-der-stiftung-aides.html

Viral-Werbespots mit tanzenden Babys, nackten Tatsachen im Büro oder krassen Auto-Stunts verbreiten sich meistens innerhalb kürzester Zeit im Netzt. Besonders auf der Plattform YouTube finden sich derartige Clips, die uns zum Lachen, staunen oder erschrecken bringen.

Ein guter viraler Werbespot spricht den Menschen emotional an und bietet ihm eine besondere Art der Unterhaltung. Viele YouTube Videos schaffen es in kurzer Zeit an Popularität zu gewinnen und in wenigen Monaten bereits Aufrufe in zweifacher Millionenhöhe zu erreichen. Der Vorteil für die Wirtschaft: Produktaufwand und Sendegebühren fallen bei derartigen viralen Videos besonders gering aus, weil mit einem geringen Budget schnell viele potenzielle Neukunden dazugewonnen werden können. Einen gut gemachten viralen Werbespot kann man bereits auf den ersten Blick erkennen. Szenen mit lustigen, beeindruckenden oder skurrilen Aktionen kennzeichnen ihn, dabei wird der Produktname bis zum Schluss verschwiegen. Das Geheimnis dieser erfolgreichen Werbestrategie liegt darin, eine dezente Werbung für eine bestimmte Marke zu gestalten, denn nicht derjenige der dick aufträgt bekommt die meiste Aufmerksamkeit, vielmehr verbreiten sich schlichtere aber originelle Werbeideen rapider.

Die zehn erfolgreichsten Viral-Werbespots auf YouTube hat Chip.de in einer Fotostrecke zusammengefasst. Wenn Sie also sehen möchten, welche Kriterien für einen guten Spot erfüllt sein müssen, dann schauen Sie sich doch die zehn Clips bei Youtube selbst mal an. Wer es auf Platz 1 geschafft hat, sehen Sie hier, wirklich gelungenes Video…

Quelle: http://www.chip.de/news/Virales-Marketing-Die-erfolgreichsten-Clips-im-Netz_41610094.html