Nach Weihnachten ist wie jedes Jahr auch diesmal bei Ikea Knut wieder da. Die Werbeidee geht zurück auf den St. Knut-Tag, der in Schweden und Norwegen am 13. Januar gefeiert wird und die Weihnachtszeit offiziell beendet – vergleichbar mit dem 6. Januar bei uns. Traditionell werden die Weihnachtstannen dann abgeschmückt und auf die eine oder andere Weise aus der Wohnung befördert. Seinen Namen hat der Tag von Knut IV, einem ehemaligen König von Dänemark.
Seit mehreren Jahren feiert das schwedische Möbelhaus zu Beginn des neuen Jahres Knut – natürlich mit entsprechender Marketingaktion. Wer seinen Weihnachtsbaum los ist, der hat schließlich wieder Platz für neue Möbel und das Weihnachtsgeld will ja auch versorgt sein. Deshalb startet Ikea in den ersten Wochen des neuen Jahres den Knut-Schlussverkauf. Das Motto: Bäumchen raus, Schnäppchen rein!

Dieses Jahr werden die Bäume allerdings nicht nur in den TV-Spots aus der Wohnung geworfen, sondern auch auf der Ikea-Homepage. Beim virtuellen Baumweitwurf kann jeder User seine Wurftechnik üben und die Tannen zusammen mit den angestauten Altlasten des letzten Jahres über Bord – besser gesagt, aus dem Fenster schmeißen. Wichtig dabei sind möglichst viel Schwung und Treffsicherheit, denn wer das Fenster nicht trifft, der zerstört die Wohnung. Fans des Spielchens können ihre Wurfrekorde bei Bedarf dann via facebook, twitter usw. veröffentlichen und machen damit auch Werbung für Ikea. Wer seinen Baum im wahren Leben  nicht aus dem Fenster wirft sondern zurück bringt, bekommt von Ikea übrigens einen 5 Euro Einkaufsgutschein! Lustiges Spiel und clevere Marketingidee – top!

Screenshot: http://www.ikea.com/ms/de_DE/aktivitet/KNUT.html

Von Anfang an ist BMW beim Mini Cooper neue, moderne  Wege in Sachen Werbung gegangen. Um die anvisierte,  junge und moderne Zielgruppe für sich zu gewinnen, musste auch ein modernes Marketing her. Auf den Websites der Marke Mini wurden zu Beginn Lifestyle-Informationen gepostet, um das gewünschte Klientel anzulocken und das anvisierte Image der Marke zu fördern. Klein, jung, modern und chic. Mit eher knappem Budget entwickelte die Marketingabteilung ausgefallene Werbeideen für kleines Geld, anstatt riesige Werbeetats zu verschwenden.

Zu diesen unkonventionellen Marketingideen gehören natürlich auch Guerilla Aktionen, wie diese hier: In Amsterdam ist der Mini einfach auf dem Müll gelandet. In der Innenstadt war eine große Verpackung mit Barcode und einer Abbildung des Minis neben allerlei weihnachtlichem Müll zu finden. Da der große Karton tatsächlich Platz für einen Kleinwagen wie den Mini Cooper bieten würde, wurden die Passanten neugierig auf den vermeintlichen Inhalt. Hat da tatsächlich jemand seinen Mini weggeschmissen? Nicht jedes Weihnachtsgeschenk entspricht schließlich den Vorstellungen und Wünschen des Empfängers…Verrückte Aktion, aber eindeutig wirksam – wie das Video beweist.

Quelle: http://www.absatzwirtschaft.de/Content/printpage.aspx?_p=1003721&_t=ftprint&_b=33052

In der Weihnachtszeit wird ja bekanntlich viel Süßes gegessen. Stollen, Schokolade, Plätzchen – alles eine Zumutung für unsere Zähne. Gibt es eine bessere Zeit um für gesunde Zähne zu werben? Deshalb hat sich Elmex gerade für den Dezember eine ganz besondere Werbestrategie ausgedacht, um auf seine Anti-Karies-Zahncreme aufmerksam zu machen. Elmex hat in Israel mit einer skurrilen Guerilla Werbeaktion seine neue Zahnpasta beworben.

Zusammen mit der größten Bowlingbahn-Kette des Landes hat das Unternehmen 140 speziell präparierte Bowlingkugeln in Umlauf gebracht. Um zu demonstrieren, wie gut die Elmex-Zahncreme gegen Karies hilft, wurden die Löcher der Bowlingkugeln verklebt und mit der Nachricht “Help to prevent cavities – Elmex” versehen. Die Bowlingkugel hat keine Löcher mehr, genau so wie die Zähne der Verbraucher wenn sie sich mit Elmex vor Karies schützen. Ein cleverer Einfall ist die Marketingaktion in jedem Fall, denn wie soll man mit einer Bowlingkugel ohne Löcher überhaupt spielen? Auf der Suche nach den verschwundenen Öffnungen wurde also garantiert jeder auf den Werbeslogan aufmerksam. Ein echter Volltreffer diese Kampagne – auch wenn man mit den präparierten Kugeln wohl eher weniger einen Treffer erzielen kann.

Quelle: http://zweinullig.de/dude-where-are-the-holes/

Pünktlich zum 6. Dezember haben wir hier über die Nikolausaktion der Diözese Rottenburg-Stuttgart berichtet, die – zusammen mit anderen Diözesen – mit ihrer Werbeaktion „Stoppt den Weihnachtsmann“ an den echten Nikolaus erinnern will. So soll verhindert werden, dass er von der Figur des amerikanischen Coca Cola-Weihnachtsmannes vollkommen verdrängt wird. Doch ausgerechnet die kirchliche Brauerei Hacklberg der Diözese Passau, die ebenfalls am Protest beteiligt ist, nutzte für ihre Werbekampagne jetzt den US-Weihnachtsmann statt dem christlichen Nikolaus. Die empörte Reaktion ließ nicht lange auf sich warten, worauf der Brauereichef bekanntgab, dass die Bierwerbung mit dem Weihnachtsmann im Bayrischen Rundfunk nun abgesetzt wird. Diese PR-Aktion ging wohl ziemlich nach hinten los.

Quelle: http://www.augsburger-allgemeine.de/Home/Nachrichten/Bayern/Artikel,-Brauerei-Passau-weihnachtsmann-Werbung-_arid,2017581_regid,2_puid,2_pageid,4289.html

Bildquelle: kevindooley, flickr

Als ich heute morgen meinen Entschluss verkündete, über Coca Cola und den Weihnachtsmann zu schreiben, entbrannte sofort eine hitzige Diskussion. Der eine Kollege wusste, dass der Weihnachtsmann eine Erfindung von Coca Cola sei. Der nächste wusste mit Sicherheit, dass der Weihnachtsmann überhaupt gar nichts mit dem Softdrink zu tun habe, das sei nur ein böses Gerücht. Der dritte vertrat vehement eine historische Weihnachtsmann-Theorie, deren direkter Bezug zu dem eigentlichen Thema nicht ganz offensichtlich war, mit ähnlichem Nachdruck.

In diesem geschäftlichen Mikro-Kosmos kannte aber immerhin jeder die These, dass Coca Cola den Weihnachtsmann erfunden habe. Also begab ich mich aufgrund meiner jeweils felsenfest überzeugten Kollegen zur Sicherheit doch noch einmal an die Recherche; ich möchte schließlich keine falschen Informationen verbreiten. Wissen Sie, wo ich fündig geworden bin? Unter anderem auf der Homepage des Unternehmens selbst. Coca Cola nimmt zum Weihnachtsmann-Thema ganz klar Stellung. Um die Spannung vorweg zu nehmen: diese These ist falsch, sie stimmt so nicht.

Der Weihnachtsmann kommt ursprünglich zwar nicht aus dem deutschen Raum, immigrierte aber aus Russland und den USA schon im 19. Jahrhundert in unseren Kulturkreis. Mit dem Softdrink-Hersteller hatte das erst einmal herzlich wenig zu tun. So stammt das altbekannte Lied “Morgen kommt der Weihnachtsmann” des Dichters August Heinrich Hoffmann von Fallersleben etwa aus dem Jahre 1836, die Coca Cola-Company wurde aber erst knapp sechzig Jahre später gegründet.

Der Weihnachtsmann (auch Santa Claus, Sintaclaas, Väterchen Frost) hatte damals allerdings noch keine feststehende Erscheinungsform. Vom Mönchsgewandt über die Bischofskutte zu grünen, blauen und roten Mänteln war er in der Wahl seiner Outfits überraschend flexibel. Bis… Coca Cola 1931 den Zeichner Haddon Sundblom mit der Kreation eines Coca Cola-Weihnachtsmannes beauftragte. Sundblom entwarf einen rundlichen, gemütlichen alten Mann mit Vollbart, Pausbacken, Knubbelnase und Kugelbauch, der in den Coca Cola-Firmenfarben Rot und Weiß gewandet war, ein Corporate Colours-Kostüm. Eine Marketing-Idee, die sich auszahlte.

Das heißt keinesfalls, dass es nie vorher in der Geschichte des Weihnachtsmannes ein Outfit wie dieses gegeben hat. Doch seit Sundblom jedes Jahr zumindest eine neue Version des Santa Clauses entwarf, setzte sich die Farbkombination in den Vorstellungen der Menschen fest – und heutzutage ist der Weihnachtsmann eigentlich immer rot und weiß. Wie Coca Cola auf der firmeneigenen Seite zum Thema Unternehmensmythen schon klar feststellt:

Mit dieser Werbeidee hat Coca-Cola das Image von Santa Claus entscheidend geprägt.

Denn sie hat dazu beigetragen, die weltweit bekannte Symbolfigur zu schaffen,

die bis heute der klassischen Vorstellung vom Weihnachtsmann entspricht.

Erfunden hat Coca Cola den Weihnachtsmann also eindeutig nicht – aber sie hat ihn zu dem gemacht, was er heute ist. Und sie hat ihn so bekannt werden lassen, wie er es heute ist. Es ist mehr als erstaunlich, dass ein eisgekühlter Softdrink es jedes Jahr in der ohnehin schon kalten Winterszeit aufs Neue schafft, wärmende Weihnachtsstimmung zu verbreiten – und das Bedürfnis nach frischer Coke zu wecken. Inzwischen ist es natürlich nicht nur der Weihnachtsmann selbst, der dafür sorgt, sondern auch die Coca Cola Weihnachtstrucks.

Allerdings gibt es wahrscheinlich kaum eine andere Marketing-Aktion, die einen derartig tiefgreifenden kulturellen Einfluss hat und einen der wichtigsten Feiertage im Jahr so grundlegend geprägt hat, zumindest vom Design her. Hut ab!

Eine hervorragende Idee für eine gelungene Promotion- oder Marketingaktion Ihrerseits haben wir natürlich auch für Sie parat:

Warum geben Sie Ihrem Weihnachtsmann nicht auch Ihre Corporate Colours? Ob Sie grüne Weihnachtsmänner, Weihnachtsmann-Kostüme in Orange, pinke Weihnachtsmannkostüme oder einen blauen Weihnachtsmann suchen, bei uns werden Sie fündig – und Ihre Weihnachts-Promotion-Aktion zum Erfolg!

Sie planen eine Weihnachtsfeier oder eine Betriebsfeier und möchten Ihren Mitarbeitern Geschenke überreichen? Oder Sie planen eine PR-Aktion zu Weihnachten oder Nikolaus und wollen Ihren Kunden kleine Präsente schenken? Doch wie verpackt man die Kleinigkeiten am besten? Wir haben die perfekte Lösung! Vergessen Sie langweiliges Packpapier und unkreative Jute-Säcke!!

Verpacken Sie Ihre Geschenke angemessen in einem individuellen Weihnachtssäckchen mit Ihrem individuellen Aufdruck! Die Geschenke-Säcke stehen in zahlreichen Farben und Farbschattierungen zur Auswahl! So finden Sie garantiert den perfekten Nikolaus-Sack der zu Ihrem Corporate Design passt!

Passen Sie den Weihnachts-Sack Ihrem Logo an und machen individuelle Geschenke Ihrer Firma daraus oder lassen Sie einen Werbespruch aufdrucken und nutzen Ihn als interessante Verpackung für Ihre PR-Aktion! Natürlich können Sie den Präsent-Sack auch dem Anlass entsprechend gestalten. Rote Säckchen zu Weihnachten mit einem weihnachtlichen Aufdruck erfreuen Kunden und Mitarbeiter gleichermaßen! Oder möchten Sie sich bei Ihren Geschäftspartnern für eine gelungene Zusammenarbeit bedanken? Schenken Sie Ihnen doch eine kleine Aufmerksamkeit und drucken einen Dankesspruch auf den Weihnachtsbeutel.

Mit diesem kleinen Geschenke-Beutel sind Ihre Möglichkeiten zahlreich! Sie suchen sich eine Farbe und einen Aufdruck aus, wir machen den Rest! Natürlich können Sie sich auch von unserer Marketing Abteilung beraten lassen! Eines ist jedoch sicher: Die von Ihnen Beschenkten werden von dieser hochwertigen Verpackung begeistert sein!

Mögliche Farben:

Es hat uns einen riesigen Spaß gemacht, mit Ihnen zusammen zu arbeiten! Wir freuen uns sehr über eine erfolgreiche Fortführung dieser Zusammenarbeit im Jahr 2009! Danke für Ihr Vertrauen in uns und unsere Fähigkeiten!

Nach der kleinen Ansprache nun zum vergnüglichen Teil! Glühwein ausgepackt, Printen zwischen die Beißerchen geschoben: Jetzt gibt es was zum Gucken!

Wir haben extra einen Tanz für sie einstudiert! Man sehe uns kleine Schwächen in der Choreographie nach. Nicht das Tanzen ist unsere Stärke, sondern Ihnen die außergewöhnlichsten Werbemittel zu besorgen!

Als kleine Einstimmung auf Weihnachten die Coca Cola Weihnachtswerbung aus dem Jahr 1990. Fast 20 Jahre alt ist die Werbung, aber immer noch schön! Ein Hoch auf den Konsum und das Branding!

In Anbetracht des bevorstehenden 1. Advents eine weihnachtliche Marketing Geschichte. Viel Spaß beim Lesen!

Status: Wie Weihnachten 2007 im Internet gezeigt hat, heißt das Weihnachten 2008 nicht mehr Weihnachten, sondern X-mas, also muss der Weihnachtsmann auch X-man sein! Da X-mas 2008 quasi schon vor der Tür steht, war es spätestens ab März höchste Zeit, mit der Weihnachtsvorbereitung zu beginnen – Verzeihung: das diesjährige Weihnachts-Roll-Out zu starten und die Christmas Mailing Aktion just in Time vorzubereiten.
Hinweis: Die Kick-Off-Veranstaltung (früher 1. Advent) für die diesjährige SANCROS (SANta Claus Road Show) findet bereits am 29. November statt. Daher wurde das offizielle Come-Together des Organizing Committees unter Vorsitz des CIO (Christmas Illumination Officer) schon am 6. Januar 2008 abgehalten.

Erstmals haben wir ein Projektstaus-Meeting vorgeschaltet, bei dem eine in Workshops entwickelte „To-Do-Liste“ und einheitliche Job Descriptions erstellt wurden. Dadurch sollen klare Verantwortungsbereiche, eine powervolle Performance des Kundenevents und optimierte Geschenk-Allokation geschaffen werden, was wiederum den Service Level erhöht und außerdem hilft, „X-mas“ als Brandname global zu implementieren. Dieses Meeting diente zugleich dazu, mit dem Co-Head Global Christmas Markets (Knecht Ruprecht) die Ablauf-Organisation abzustimmen, die Geschenk-Distribution an die zuständigen Private-Schenking-Centers sicherzustellen und die Zielgruppen klar zu definieren. Erstmals sollen auch so genannte Geschenk-Units über das Internet angeboten werden.

Die Service-Provider (Engel, Elfen und Rentiere) wurden bereits via Conference Call virtuell informiert und die Core-Competences vergeben. Ein Bündel von Incentives und ein separater Team-Building-Event an geeigneter Location sollen den Motivationslevel erhöhen und gleichzeitig helfen, eine einheitliche Corporate Culture samt Identity zu entwickeln. Der Vorschlag, jedem Engel einen Coach zur Seite zu stellen, wurde aus Budgetgründen zunächst gecancelt. Stattdessen wurde auf einer zusätzlichen Client Management Conference beschlossen, in einem Testbezirk als Pilotprojekt eine Hotline (0,35 Ct/Minute) für kurzfristige Weihnachtswünsche einzurichten, um den Added Value für die Beschenkten zu erhöhen.

Durch ein ausgeklügeltes Management Information System (MISt) ist auch Benchmark-orientiertes Controlling für jedes Private-Schenking-Center möglich. Nachdem ein neues Literatur-Konzept und das Layout-Format von externen Consultants definiert wurde, konnte auch schon das diesjährige Goldene Buch (Golden Book Release 00.1) erstellt werden. Es erscheint als Flyer, ergänzt um ein Leaflet und einen Newsletter für das laufende Updating. Hochauflagige Low-cost Giveaways dienen zudem als Teaser und flankierende Marketingmaßnahme. Ferner wurde durch intensives Brainstorming ein Konsens über das Mission Statement gefunden. Es lautet: „Lets Keep the Candles Burning“ und ersetzt das bisherige „Frohe Weihnachten“. Santa Claus hatte zwar anfangs Bedenken angesichts des Corporate-Redesigns, akzeptierte aber letztlich den progressiven Consulting-Ansatz und würdigte das Know-how seiner Investor-Relations-Manager.

In diesem Sinne noch erfolgreiche X-mas Preparation für das Jahr 2008.

[Verfasser unbekannt...leider!]

Weihnachten steht vor der Tür! Zumindest für uns Werbeschaffende ist es bereits jetzt ein ganz heißes Thema (wie auch die Lebkuchen, Printen und Weihnachtsknabberein bereits seit September ein ganz heißes Thema für den Einzelhandel sind!).

Aus diesem Grund möchten wir Ihnen heute unsere neuen Engelkostüme vorstellen! Dieses Kostüm gibt es in diversen Farben und Abstufungen: schwarz, eisblau, blau, grau, hellgrau, rot, dunkelrot, hellrot, violett, dunkelgrün, hellgrün, grün, pink, rosa, gold, rostbraun…

Die Engel eignen sich hervorragend als Promotionkostüm für Ihre Weihnachts-Events, sind aber auch als Kostüme für die Messe oder Betriebsfeier an Wehnachten sind sie ein echter Hingucker!

Jedes Engelkostüm ist aus weichem Pannesamt gearbeitet mit einer Federbordüre an Ausschnitt und Ärmel sowie Flügeln und einem Heiligenschein. Das Kleid ist in den abgebildeten Farben (siehe Link) erhältlich. Es wird in Einheitsgröße geliefert. Sollten Sie das Kostüm in einer anderen Farbe als abgebildet wünschen, wenden Sie sich bitte telefonisch, per Mail oder per Callback-Button an Herrn Stotz!