Dass die Agentur um VW nicht auf den Kopf gefallen ist wurde uns schon durch viele Beispiele glaubhaft gemacht. Heute jedoch habe ich seit langem mal wieder einen Spot der Wolfsburger gesehen, den ich Wert finde mit Ihnen zu teilen. Der sehr dramatische TV-Spot dreht sich um den Alltag eines Mannes im mittleren Alter, der befürchtet, dass seine Frau ihn betrügt. Die kleine Geschichte wird erzählt bis sie kurz vor dem Ende des “Kurzfilms” zu ihrem Höhepunkt kommt.

Ein absolut sehenswertes Stück Werbung und dramaturgisch hochwertig geführtes Drehbuch.

Bewerbungen sind auch Werbung – für die eigene Person und die angebotenen Dienstleistungen. Dementsprechend gilt es auch hier, durch Kreativität Aufmerksamkeit zu erregen. Der amerikanische Webdesigner Dave Berzack ist hierfür auf eine ganz besondere Idee gekommen: Er gestaltete sein Bewerbungsvideo als Hip-Hop-Musik-Video, in dem er seine Vorzüge rappt. Geschickt baut er die IT-Kürzel in seine Reime ein und bildet eine Message heraus: Ich möchte, dass SIE mehr Geld verdienen! Diese Werbebotschaft dürfte sicher bei dem ein oder anderen Personaler gut ankommen – vor allem bleibt sie aber im Gedächtnis hängen, und das ist schließlich sowohl für eine Bewerbung als auch für Werbung generell bereits die halbe Miete.

Zu erst einmal muss ich meiner Verwunderung darüber Raum verschaffen, dass XXXLutz anscheinend eine internationale Marke ist. Bisher bin ich stets davon ausgegangen, dass diese nur national hier in Deutschland agieren würde. Tja, so kann man sich täuschen.

Auf jeden Fall sind diese gerade mit einer aktuellen Kampagne unterwegs, die zwar, ehrlich gesagt, ziemlich simpel ist, mir aber wahrscheinlich gerade deswegen auch so gut gefällt. Falsch zusammen gesetzte Wort stehen auf einer weißen Leinwand ziemlich trostlos in der Gegend herum. Der Gag bei der ganzen Sache, man erkennt trotzdem was sich dahinter verbirgt.

Hier macht sich die Wiener Werbeagentur „Demner, Merlicek & Bergmann“ die Cambridger Studie (ich glaub die ist auch schon vier Jahre alt) zu Nutzen, dass bei einem Wort lediglich Anfangs- und Endbuchstabe richtig sein müssen, so dass das menschliche Gehirn den Zusammenhang erfasst.

Die Bilder dazu gibt’s wie immer bei meiner Quelle – anschauen lohnt sich!

Specsavers ist gerade dabei sich einen Namen mit unterhaltsamer / lustiger Werbung zu machen. Hierzulande möglicherweise vergleichbar mit Fielmann, nur dass die Werbung des amerikanischen Pendants wesentlich stärker ins Schwarze trifft, als die Taktik der 0815-Testimonials, die der deutsche Vermarkter so führt.

Mit den Spots, die das Brillenangebot von Specsavers umschreiben sollen, lehnen sich die Macher immer an andere, große Vorbilder an. Im ersten, den ich je von ihnen sah nahmen sie die Werbung eines großen Deo-Herstellers auf die Schippe, diese aktuelle erinnert mich nun ein wenig an „Das Boot“, möglicherweise liege ich damit auch falsch, wer weiß.

Untenan der zuletzt angesprochene Spot, über meine Quelle finden Sie auch den anderen angesprochenen. Viel Spaß damit.

Es ist Freitag, wir haben es kurz nach 09:00 Uhr, es ist wieder Zeit für „meine“ Werbung der Woche. In letzter Zeit poste ich an dieser Stelle immer wieder ein paar „Wachrüttler“-Kampagnen (wir erinnern uns, letzte Woche: stoppt AIDS). Auch heute ist es nicht anders. Nicht, dass ich mich dafür rechtfertigen müsste, aber vielleicht hole ich hier einfach mal kurz aus: Das blanke präsentieren von Produkten, das hypen von neuen Eigenschaften und noch geileren USPs geht mir tierisch auf den Keks. Guerilla-Aktionen, die einzig darauf ausgelegt sind entweder die Zielgruppe zum Lachen zu bringen oder zu provozieren, gibt es wie Sand am Meer und das ist auch meiner Meinung nach nicht das, wozu sie eigentlich dienen sollten. Allgemein der „FUN-Faktor“ in Werbung… Es gibt ja mittlerweile kaum ein Produkt, dass sich nicht mit einem gewissen Lachen oder Lächeln verkaufen ließe, aber bitte, nur weil in einschlägiger Fachliteratur steht, dass dies zum Erfolg führt muss man’s doch nicht auf Teufel-komm-raus in die Tat umsetzen. Klar lache ich selbst auch gern über Werbung, gar keine Frage, klar stelle ich Sonntags auch immer lustige Spots vor (und auch montags Guerilla-Aktionen), aber versuche ich hierbei immer nach einem klaren Prinzip auszusortieren: Weiß ich noch um welches Produkt es ging, wenn ich eine halbe Stunde später einem Kollegen von dem Gag erzähle? Und das ist doch der Punkt… aber vielleicht sollte ich hier einfach mal einen Cut machen, ich schweife doch sehr von der eigentlichen Thematik der Rubrik ab ;-)

Also falls ich nun irgendwen vergrault haben sollte:hier meine E-Mail-Adresse, lassen Sie Ihren Frust heraus, ich mache jetzt mit der Rubrik weiter :-)

Und zwar: heutige Werbung der Woche in KW 24 ist die UNICEF-Kampagne „Gib Kindern eine Stimme“. Das als eingestaubt geltende Medium Print wird durch Interaktion mit dem Leser wieder neu belebt und transferiert durch diese Aufmerkamkeitssteigerung eine zielgerichtete Botschaft. Zur Aufmachung: Auf der ganzseitigen Anzeige ist ein Kind abgebildet dessen Mund symbolisch zugeklebt wurde. Zieht der Leser nun diese „Verhinderung“ ab befreit er zum Einen das Kind aus seiner Opferrolle und zum Anderen erhält er Zugang zur Werbebotschaft, die auf der Rückseite dieses Knebels verfasst ist. Das ist eigentlich schon alles, schauen Sie sich bitte die Kampagne unter dem Link zu meiner Quelle an, ich finde sie großartig.

(Quelle)

Na sieh‘ mal einer an, da wird mal wieder eine Marketingidee aufgebrüht. Wie damals schon Ford für seinen Ka warb werbt nun AXE für sich. Wir erinnern uns, in dem damaligen Fernsehspot waren (ich glaube) 64 Silhouetten des Ford-Kas versteckt – ob jemals alle gefunden wurden, keine Ahnung, ich für meinen Teil suche heute noch.

Der neue TV-Spot, mit dem AXE nun durch die Lande zieht, erinnert mich stark an die damalige Produktion. Zehn „Rise-Up-Girls“, sind in der Wohnung eines gerade erwachenden Mannes „versteckt“. „Versteckt“ habe ich bewusst in Anführungszeichen gesetz, da man es eigentlich nicht wirklich so nennen kann. Nunja, wie dem auch sei, eigentlich ein schöner Spot und sex sells ja eh und gutes Bodypaint setzt allem noch die Krone auf.

Welche Botschaft mit dem Spot transferiert wird? Ähm. Gute Frage. Dass ich mit AXE zehn attraktive Frauen mit Bodypaint als Einrichtungsgegenstände tarnen kann? Möglich, falls ja, ich mag den Gedanken…

Hier der Spot:

Heute hab ich wieder eine wunderbar alte Reklame parat. Heute würde man wohl „Image-Spot“ dazu sagen, aber damals war es wohl einfach nur Werbung. 107 Sekunden lang, nahezu unbezahlbar in der heutigen Zeit kommt der Sprecher erst nach rund 90 Sekunden das erste Mal zu Wort. Davor spielt der Spot mit wunderbar stereotypischer, internationaler Semantik und Symbolik. „Die ganze Welt trinkt frisches Bier, denn es gehört zum besseren Leben!“ – so ein Spruch käme heutzutage nirgends mehr durch beziehungsweise rein. Die Lobpreisung auf Alkohol, Mensch, das waren Zeiten! ;-)

Ich hab da mal was vorbereitet, leite ich heute einfach mal ein, da ich zum einen Fan des kultiven Jean Pütz bin und zum andern etwas wirklich schönes für Sie heute habe. Allgemein tut man ja nur wenigen Unrecht, behauptet man, dass der Printbereich auf einem sich selbst absägenden Ast sitzt. Das hat nicht nur mit der Unflexibilität, den Preisen und der großen Konservativität mancher Vertreter zu tun sondern auch mit der werbetreibenden Wirtschaft, die sich kaum noch gute Konzepte für gerade diesen Bereich einfallen lässt. Auch wenn meine Meinung jetzt irgendwie unterschwellig zum Vorschein trat, darum geht’s hier ja gar nicht.

Viel bestimmter geht es um die Jungs und Mädels von Leif, die mal wieder etwas „wagen“. Riskant ist es zwar nicht aber schön anders. Schauen Sie sich in meiner Quelle einfach das Plakat an, ich bin mir sicher, dass Sie das so sehen werden wie ich ;-)

(Quelle)

Man muss es den Jungs von Apple schon neidlos eingestehen, sie verstehen ihr Handwerk. Jetzt gesehen und gleich gepostet, der offizielle Trailer zum (bald auch in Deutschland erscheinenden) iPad. Eindrucksvoll wird die Vielfalt dieses kleinen Tablets bewiesen. Ganz klar im Vordergrund steht hierbei die Mobilität und Flexibilität des iPads. So kann es immer und überall, jederzeit und omnipräsent zum Beispiel als mobiler Straßenplan, Präsentationstool, Ebook, Mediastreamer und und und genutzt werden. 300.000 Apps – eine stolze Zahl, 799 Euro – ein stolzer Preis (für die internetfähige Variante).

Eine für den westlichen Markt vielleicht nicht ganz so nachvollziehbare aber dafür um so unterhaltsamere Idee für einen TV-Spot hatten die Brauer des auch mir bekannten Tiger Beers. Auf dem Weg zum kühlen Genuss verunglückt ein alter Mann tödlich, wie im Buddhismus jedoch üblich wird er wiedergeboren. Einen Haken hat die ganze Sache: er wird als Vogel, Fisch, Katze, usw widergeboren und kommt in der Gestalt nicht in den gewünschten Genuss. Nach einer Reihe von Suiziden und Reinkarnationen gelangt er dann in Menschengestalt zurück zu den Lebenden, doch dann …. ach sehen Sie doch einfach selbst! ;-)

Tiger Beer: Taste it in this life from Cameron Harris on Vimeo.